73 % des fonds levés au Maroc en 2024 : la Travel Tech domine le podium de l’innovation

Un secteur en pleine effervescence :

Le Maroc a clôturé l'année 2024 avec des chiffres historiques qui confirment le statut du tourisme comme véritable locomotive de l'économie nationale. Avec 17,4 millions de visiteurs accueillis, soit une progression remarquable de 20% par rapport à 2023, le secteur démontre une vitalité exceptionnelle, dopée notamment par l'effet d'anticipation lié à la Coupe du Monde 2030 que le pays co-organisera.

Cette dynamique s'est traduite par des recettes touristiques atteignant 112 milliards de dirhams. Au-delà des chiffres globaux, l'année 2024 a été marquée par une diversification significative des marchés émetteurs, avec un afflux particulièrement notable de visiteurs chinois (+78%) et un retour en force des visiteurs du Royaume-Uni (+47%).

Des initiatives pour dynamiser le secteur

Plusieurs efforts ont été déployés pour renforcer l'attractivité du secteur touristique marocain :

• L'amélioration des infrastructures d'accueil et de transport pour faciliter l'accès aux différentes destinations du pays.

• Le développement de l'offre touristique avec une attention particulière portée à la durabilité et l'authenticité des expériences proposées.

• La promotion de la destination Maroc à l'international, notamment à travers des campagnes ciblées sur les marchés émergents.

La tech comme levier de transformation

L'innovation technologique joue un rôle de plus en plus central dans la stratégie touristique marocaine. Des initiatives pour soutenir les startups du secteur et encourager la digitalisation des services touristiques commencent à porter leurs fruits, comme en témoigne la présence remarquable des entreprises de Traveltech parmi les levées de fonds les plus importantes du pays.

3 Travel Tech dans le Top 15… et 73% du total levé

L’enthousiasme autour du secteur touristique se reflète dans l’univers des startups. En 2024, le montant cumulé des 15 plus grosses levées de fonds au Maroc s’élève à 69,13 millions de dollars. Fait marquant : la Travel Tech en capte à elle seule 72,96%, soit 50,4 millions de dollars. Un score qui place indéniablement les startups touristiques sur la plus haute marche du podium technologique marocain.

🥇 Nuitée (48M$) – L'infrastructure invisible du voyage

En tête du classement, Nuitée a réalisé une levée de fonds impressionnante de 48 millions de dollars, confirmant sa position de leader. Loin d'être une simple plateforme de réservation, Nuitée se positionne comme l'infrastructure technologique essentielle du secteur en proposant des APIs connectant pas moins de 15 000 hôtels africains à des milliers de plateformes de distribution (Booking, Airbnb, mais aussi des applications locales).

Son impact est considérable pour l'écosystème hôtelier, avec une réduction démontrée de 30% des coûts de gestion pour les établissements partenaires. Pour 2025, l'entreprise nourrit des ambitions internationales avec l'objectif d'intégrer 5 000 établissements supplémentaires en Europe.

🥉 Userguest (1,5M$) – La révolte contre les commissions des OTAs

Occupant la troisième place du classement, Userguest s’est distinguée par une levée de 1,5 million de dollars pour développer sa solution innovante visant à libérer les hôteliers de la dépendance aux plateformes de réservation traditionnelles (OTAs). Son outil basé sur l’intelligence artificielle permet de booster les réservations directes, générant en moyenne 30% de revenus supplémentaires pour les établissements partenaires.

Avec plus de 200 clients au Maroc, incluant des établissements prestigieux comme La Mamounia, Userguest s’est imposée comme un acteur incontournable. Comme l’explique son CEO Mehdi Ait : « Les OTAs prennent 25% de commission. Avec nous, les hôtels gardent 95% de leurs revenus. » Une proposition de valeur qui résonne particulièrement dans un contexte où les marges des établissements sont sous pression.

🌿 Wanaut (2M MAD) – Le Airbnb des expériences engagées

Complétant ce trio de success stories, Wanaut figure à la dixième place du classement avec une levée de 2 millions de dirhams marocains. La startup s'est positionnée sur le créneau porteur des expériences authentiques et écoresponsables, proposant une marketplace dédiée aux activités durables comme les randonnées berbères ou les ateliers de poterie à Fès.

Soutenue par Augustulus Ventures et la Chambre Française de Commerce et d'Industrie du Maroc (CFCIM), Wanaut développe actuellement un module innovant de compensation carbone. Avec 50 000 utilisateurs actifs en 2024, la plateforme ambitionne de devenir la référence des Millennials en quête de sens dans leurs voyages.

Un écosystème startup dynamique au-delà du tourisme

Si le tourisme domine le classement, d'autres secteurs innovants complètent le tableau des principales levées de fonds marocaines en 2024 :

• Logidoo (7M$) dans le secteur de la logistique

• KoolSkools (3M$) dans l'edtech

• AgriTech+ (2,5M$) dans l'agriculture intelligente

Cette diversité témoigne de la maturité croissante de l'écosystème entrepreneurial marocain, tout en confirmant la place prépondérante du secteur touristique.

Pourquoi le Maroc séduit-il les investisseurs ?

Le succès des startups marocaines, particulièrement dans le tourisme, s'explique par une combinaison de facteurs favorables :

1. Une stabilité politique enviable qui positionne le pays comme un hub sécurisé entre l'Europe et l'Afrique.

2. Une main-d'œuvre hautement qualifiée, avec 50% des fondateurs de startups Traveltech diplômés d'écoles françaises ou américaines, apportant une vision globale et des compétences de pointe.

3. Un soutien public affirmé se traduisant notamment par des exonérations fiscales pour les fonds de capital-risque ciblant le secteur touristique.

Des défis à relever pour consolider cette position

Malgré ces avancées significatives, plusieurs défis restent à relever :

• Une concurrence régionale grandissante, avec l'Égypte et la Tunisie qui développent également des stratégies ambitieuses dans le tourisme technologique.

• Une saisonnalité encore marquée, avec 60% des revenus touristiques concentrés entre mars et octobre, créant des enjeux de trésorerie pour les acteurs du secteur.

Le Maroc, future "Silicon Valley" du Traveltech ?

La convergence entre un secteur touristique florissant et un écosystème startup dynamique positionne le Maroc comme un candidat sérieux au titre de hub d'innovation touristique pour l'Afrique et la Méditerranée. Avec des champions comme Nuitée, des disrupteurs comme User Guest, et des innovateurs sociaux comme Wanaut, le Royaume combine avec succès son héritage culturel millénaire et son agilité technologique.

En 2025, l'enjeu sera de capitaliser sur les succès de la Traveltech pour fertiliser d'autres secteurs comme la healthtech ou la fintech, consolidant ainsi le statut du Maroc comme leader africain de l'innovation.

Si la tendance actuelle se confirme, la prédiction selon laquelle d'ici 2030, une startup marocaine sur trois sera liée au tourisme pourrait bien se réaliser, transformant durablement le paysage économique et technologique du pays.

Les événements Travel Tech Morocco : catalyseurs de l'écosystème d'innovation

La Confédération Nationale du Tourisme (CNT) joue un rôle prépondérant dans la transformation numérique du secteur à travers l’organisation des événements “Travel Tech Morocco” (TTM). Ces rendez-vous stratégiques, initiés en 2022, constituent désormais des plateformes essentielles de networking et d’échange entre les acteurs du tourisme et de la technologie.

• TTM1 (Rabat) : a réuni les leaders du tourisme et de la technologie pour discuter de la croissance durable via l’innovation numérique et la distribution intelligente.

• TTM2 (Technopark Casablanca) : a mis en avant l’écosystème technologique marocain et la transformation numérique du secteur touristique.

• TTM3 (Meydene, Marrakech) : a mis l’accent sur l’utilisation de la technologie pour soutenir la résilience des PME touristiques et favoriser une reprise durable post-pandémie.

• TTM4 (Université Euromed de Fès) : a exploré les synergies entre le secteur touristique et la recherche académique, avec un focus sur les Labs d’Impulsion prévus dans la feuille de route touristique nationale 2023-2026.

Ces événements rassemblent un écosystème dynamique composé d’entrepreneurs, d’investisseurs, de décideurs publics et d’experts internationaux. Ils contribuent significativement à positionner le Maroc comme un hub d’innovation touristique, en parfaite cohérence avec la dynamique des startups Traveltech évoquée précédemment.

La CNT, à travers ces initiatives, démontre sa vision stratégique d’un tourisme marocain modernisé, où l’innovation technologique sert de levier pour améliorer la compétitivité du secteur et enrichir l’expérience des visiteurs tout en promouvant un développement durable.