Le Maroc reconquiert la faveur des touristes allemands
Le Maroc, des ruelles animées de la médina de Marrakech aux vastes plages de Dakhla, continue de séduire les voyageurs allemands, marquant une renaissance remarquable dans le secteur du tourisme. Avec une croissance spectaculaire de 40% en un an, le nombre de touristes en provenance d'Allemagne a grimpé de manière significative, passant de 484 639 en 2022 à 679 024 en 2023. Une tendance qui projette le Royaume vers l'objectif ambitieux d'accueillir un million de visiteurs allemands d'ici 2025.
Cette trajectoire ascendante n'a pas été sans embûches. L'histoire de l'évolution des arrivées de touristes allemands au Maroc est celle de la résilience, de l'adaptation et de l'ambition. Avant la pandémie, le Maroc avait déjà attiré un nombre important de touristes allemands, avec 648 954 arrivées en 2019. Cependant, l'année 2020 a marqué un tournant drastique avec seulement 79 077 arrivées, suivie d'une baisse supplémentaire en 2021 avec 38 894 arrivées, en raison des restrictions de voyage liées à la pandémie de Covid-19.
Malgré ces défis, le marché allemand a su rebondir, enregistrant une reprise partielle en 2022 avec 484 639 arrivées, et une croissance remarquable en 2023 avec 679 024 arrivées, dépassant même les niveaux pré-pandémiques. Ce regain d'intérêt pour le Maroc s'explique en partie par l'assouplissement des restrictions de voyage et l'amélioration de la situation sanitaire, mais aussi par une stratégie proactive de promotion et de développement touristique.
L'augmentation des arrivées de touristes allemands s'accompagne également d'une évolution notable de la connectivité aérienne entre le Maroc et l'Allemagne. Les chiffres relatifs à la capacité de sièges commercialisés par les compagnies aériennes partenaires témoignent d'une croissance significative, avec une augmentation de 32% entre 2022 et 2023, passant de 340 686 à 449 411 sièges.
Cette dynamique positive a été soutenue par une série d'actions stratégiques visant à promouvoir le Maroc comme une destination de choix pour les touristes allemands. L'attribution du Prix du meilleur stand de la région Afrique au salon ITB 2024, les campagnes B2B avec Condor Airlines et la participation à des événements majeurs tels que le Festival des lumières à Berlin, ont renforcé l'attractivité du Maroc sur le marché allemand.
De plus, des initiatives telles que les roadshows et les fam-trips ont permis à près de 1 000 agents de voyage de découvrir les richesses du Maroc et approuver son positionnement. Les caractéristiques recherchées par les visiteurs allemands, telles que le climat ensoleillé, le riche patrimoine culturel et la diversité des expériences, soulignent l'attrait du Royaume pour cette clientèle exigeante.
Alors que l'Allemagne est pressentie comme le premier marché émetteur en Europe d'ici 2030, il devient impératif pour le Maroc de cibler stratégiquement ce segment de marché. Selon Zoubir Bouhoute, consultant en tourisme, « en ciblant le marché allemand, le Maroc peut attirer un flux constant de touristes, profitant ainsi du pouvoir d'achat de la classe moyenne aisée allemande ».
Le retour en force du marché allemand au Maroc offre des perspectives prometteuses pour l'industrie du tourisme dans le pays. En capitalisant sur les atouts naturels, culturels et historiques du Royaume, tout en investissant dans des initiatives de promotion ciblées, le Maroc est bien positionné pour devenir une destination de premier plan pour les voyageurs allemands à la recherche d'expériences uniques et authentiques.